Реклама: религиозное действие или магический обряд?

Итак, что же это все означает? Все очень просто. Человек всегда стремился удержать себя. Зафиксировать. Найти, так сказать. Раньше ведь как было - много обезьян и один вожак. Все обезьяны одинаковы, а вожак - исключительный. То есть некоторое самоопределение по крайней мере некоторых представителей налицо.

Затем - вожак, шаман и прочие. Зачем это было нужно? А чтобы лучше понимать разницу между собой и окружающей средой. Раньше, когда мы с вами сидели на ветках, разницы не было - по крайней мере, некому было ее зафиксировать. А шаман уже претендовал на некоторое знание, иногда даже управление природой.

Кроме того, разные племена отличались разными обрядами и пр., тем самым выделяя себя. Но перед человеком со временем становился более важный вопрос - самоопределение. Вложено в нас такое стремление. Придумывались разные обряды инициации, посвящение в охотников, даже табу служили этой цели. Когда человек знает, какими свойствами он обладает, он успокаивается и некоторое время больше не увлекается самоопределением.

Итак, достаточно ему "держаться" своих обычаев и обрядов, и он чувствует себя в порядке. А стоит чужаку нарушить табу - и все, все племя может вымереть от ужаса. Тем самым изменение своих свойств означает для человека потерю себя - а это самое ужасное, что может себе только вообразить человек. Абсолютно все бояться умопомешательства, бояться стать подконтрольным кому-то или чему-то, "потерять себя". Однако основа нашего мира - его переменчивость, так что сохранение тех или иных жизненных ориентиров сейчас невозможно не только на время жизни поколения, но и на более короткие сроки (достаточно вспомнит себя образца 1997 или 1989).

Вот и придумывают для этого обряды, в том числе и религиозные. Ведь как вы объясните с рациональной точки зрения такой всем хорошо знакомый факт, как, например, наличие священников? Ведь если исходить из той же религиозной литературы, то вы нигде не найдете и слова о том, что они нужны. По крайней мере, если не брать индусов. Нигде не сказано о посредниках между человеком и Богом. Зато если смотреть нерационально, то все очень правильно - мы перекладываем собственные устремления на некоторого человека в странных одеяниях, зато признанного большинством. То есть наше непременное условие самоопределения - религиозность - теперь как бы удовлетворена.

Извиняюсь за столь продолжительное вступление, зато теперь станут понятны следующие мысли, собственно и побудившие меня написать эту статью.

Итак, реклама. Она побуждает вас что-то покупать. Какие же механизмы в человеке откликаются на это? Понятно, что если вы показываете какого-то крутого бизнесмена, который пьет бульон из кубиков, то, очевидно, вы действуете на желание человека стать этим крутым бизнесменом и тем самым обманывая его подсовываете ему бульон. В чем тут обман, понятно - он же не становится бизнесменом.

Но отчего ему так хочется стать бизнесменом? Только не говорите, что он хочет стать богаче. Потому что тогда не очень понятно, что это значит, "богаче", и зачем это нужно. А если говорится, что так "все хотят", то тут мы и подошли к самому корню обсуждаемого вопроса.

Человек стремится, как уже говорилось, зафиксировать себя в каких-то рамках. Раньше он был строителем или крушителем коммунизма, кто как. Еще раньше - выполняющим какую-то важную работу на поле или в церкви. Еще раньше он выполнял гораздо более важную работу - помогал солнцу вращаться вокруг земли своими обрядами (было и такое, причем не редко!).

А сейчас этот накопившийся заряд "важности" и делания самоопределиться уходит в трубу - возвращается к бульонным кубикам. Эта важность - самое глобальное и сильное, что есть в человеке. Она подвигала его на великие войны и великие открытия, и просто не может быть сейчас преобразована в бульонные кубики. Хотя бы потому, что этими устремлениями обладают и создатели рекламы для кубиков и, неосознанно, служат им. А так как это процесс глубоко бессознательный, то есть не могущий быть проконтролированным, то он безусловно рано или поздно выльется наружу. И это время будет временем больших перемен, возможно, многих постигнет судьба тех обезьян, которые не превратились в человека. Но подлинным преступлением будет считать, что столь великие человеческие чувства можно купить или продать.

Прошу не понимать меня превратно - я вовсе не против рекламы. Но нельзя забываться в таких делах. Абсолютно всегда человеческое бессознательное мощнее сознания и в любой момент может просто смести последнее, бросив человека в бессознательную бездну. И все это может случиться при отсутствии трогательного и внимательного отношения к собственным высоким устремлениям.

Так что можно собираться в группы PR-щиков, обсуждать, какие лопухи люди, обсуждать свои разрушительные методы бессознательного зомбирования. Но эта лавочка скоро прикроется - Человек не будет долго обманываться, особенно если интенсивность обмана многократно возрастает. Ведь бессознательные методики всегда обман - обещается одно, дается другое. И тогда тот, кто не успеет вовремя отскочить от этого "нечистого PR", будет раздавлен бессознательными содержаниями. Лови момент!