Новости

"Эльдорадо" перекрасило Mediamarkt

Как стало известно, крупнейшему в Европе ритейлеру бытовой техники и электроники немецкой Mediamarkt (входит в Metro Group) пришлось специально для российского рынка сменить корпоративные цвета с красно-белых на малиново-белые. Причина – в недавнем рестайлинге крупнейшего российского электронного ритейлера "Эльдорадо", который в апреле этого года перекрасил свои магазины в аналогичные Mediamarkt цвета.

Первые российские магазины Mediamarkt откроются 2 декабря в "Рамсторах" на проспекте Вернадского и Правобережной улице в Москве. Как рассказал Ъ источник, знакомый с планами немецкой сети, специально для России сеть изменила корпоративные цвета с красно-белых на малиново-белые. В новых цветах уже оформлен и российский сайт ритейлера. "В других странах, где работает Mediamarkt, цвета брэнда останутся прежними. В России к изменению корпоративной расцветки в Mediamarkt прибегли, чтобы дистанцироваться от своего российского конкурента – 'Эльдорадо', который полностью копирует их стиль",– говорит собеседник Ъ. Информацию о смене корпоративных цветов для российского Mediamarkt подтвердила и глава российского представительства Metro Group Юлия Белова.

 Смена корпоративной расцветки Mediamarkt последовала после того, как корпоративный стиль немецкой сети практически полностью позаимствовал ее основной российский конкурент – "Эльдорадо". В апреле этого года президент "Эльдорадо" Игорь Яковлев объявил о рестайлинге сети: корпоративные цвета компании сменились с желто-синих на красно-белые. Сайт "Эльдорадо" в точности повторяет международный сайт Mediamarkt, копировались российским ритейлером и некоторые рекламные ролики немецкой сети. В "Эльдорадо" не связывают смену корпоративных цветов Mediamarkt с рестайлингом своей сети. "Этот игрок перед выходом на российский рынок внимательно его изучил и, видимо, пришел к выводу, что малиновый цвет будет популярен у российских потребителей",– заявил Ъ гендиректор сети Александр Шифрин.

Зато в рекламном агентстве Amlinsky, разработчике корпоративного стиля "Эльдорадо", связывают действия Mediamarkt с рестайлингом российской сети. "В 'Эльдорадо' хорошо знакомы с концепцией Mediamarkt, поскольку это ее главный потенциальный конкурент. Российская сеть 'Эльдорадо' просто нанесла упреждающий удар и заставила этого ритейлового гиганта, который никогда ни в чем себе не изменял, пошевелиться",– говорит владелец агентства Андрей Амлинский.

Глава юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков отмечает, что у Mediamarkt мало шансов оспорить действия "Эльдорадо": "Некоторые компании пытались в европейских судах закрепить конкретные цвета как идентификаторы для отдельных продуктов. Так, Fazer добивался признания фиолетового цвета в качестве индикатора для шоколада, однако эта попытка не удалась. Цвет не охраноспособен, поскольку является не основным, а вспомогательным идентификатором продукта".

Mediamarkt/Saturn объединяет около 600 гипермаркетов-дискаунтеров под брэндами Mediamarkt и Saturn в Европе. Оборот в 2005 году – €13,3 млрд.

"Эльдорадо" занимает первое место в рейтинге крупнейших российских ритейлеров Ъ, объединяет около 1 тыс. магазинов. Чистая выручка в 2005 году – $3,004 млрд. Основной владелец – президент компании Игорь Яковлев.

Опрошенные Ъ эксперты не смогли вспомнить примеров, когда глобальная компания меняла цвета специально для российского рынка. Но действия Mediamarkt они считают оправданными. "'Эльдорадо' так значительно присутствует на информационном поле, что Mediamarkt, который только выходит на рынок, со своими старыми цветами мог просто потеряться на их фоне",– уверен коммерческий директор сети "М.Видео" Михаил Кучмент. "Эльдорадо" входит в Top-20 крупнейших российских рекламодателей с медиабюджетом, по оценкам, около $30 млн. "Смена фирменного стиля для визуальной отстройки от основного конкурента – логичный шаг",– согласен директор по маркетингу сети 'Мир' Владимир Меньшаков.

С ним не согласен креативный директор агентства Proximity Russia Кирилл Смирнов. "Большинству потребителей не так важно, под каким цветом к нему идет ритейлер. Сложно представить, что какой-нибудь мебельщик, открыв магазин с желто-синей расцветкой, отобьет клиентов у IKEA",– рассуждает рекламист. С ним согласен топ-менеджер крупной сети по продаже электроники: "Сложно представить, что действия 'Эльдорадо' смогут повлиять на экспансию Mediamarkt. Приход подобных глобальных игроков не остановить".

Mediamarkt не первый ритейлер, столкнувшийся с агрессивным маркетингом "Эльдорадо". Летом этого года ритейлер фактически развязал рекламную войну с сетью "Техносила", размещая рядом с ее билбордами рекламу аналогичных товаров со слоганом "У нас дешевле". Пресс-секретарь "Техносилы" Надежда Сенюк, правда, отмечает, что акция "Эльдорадо" не повлияла на продажи ее сети.

ДМИТРИЙ Ъ-КРЯЖЕВ
КоммерсантЪ

03.11.2006

на печать


Комментарии

Ajax
27.12.2006 2:04 | сообщение #1
 

в МедиаМартке творится просто бордак! Половина товара вываленна из коробок, в части коробок не хватает каких-либо деталей из всего комплекта
например: есть проводки от бритвы, а бритвы самой нету.
Никакой проверки обарудования, купил - делай что хочешь.
Отвратительный магазин, никогда там не покупайте!

Слава
22.08.2007 9:56 | сообщение #2
 

Правильно!Покупайте в Эльдорадо!!!Без лоха и жизнь плоха.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (2)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.08.2019 - 17:24
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация