Ребрендинг "Эконики", или рождение нового магазинного формата

19 октября 2005 года компания "Эконика-Обувь" официально объявила о масштабном ребрендинге сети салонов "Эконика-Стиль". В этом компании помогают итальянское дизайнерское бюро и французское трендовое агентство.

Цели ребрендинга "Эконика-Обувь" довольно амбициозны.

• Создание сильного конкурентного бренда с четким позиционированием
• Повышение знания марки – увеличение числа потребителей, знающих о существовании бренда Эконика
• Дифференцирование бренда – рост числа потребителей, осведомлённых о сочетании стандартных и уникальных свойств бренда Эконика
• "Омоложение" целевой аудитории бренда – расширение и стабилизация аудитории бренда Эконика за счет более молодых, чем сейчас, потребителей (18-30 лет)
• Повышение уровня лояльности к бренду – увеличение количества постоянных потребителей
• Сохранение имеющихся лояльных потребителей
• Смещение потребительской активности

Целевой сегмент потребителей сети салонов – средний класс и средний плюс. Аудитория магазинов –успешные, уверенные в себе покупатели. Компания надеется привлечь и более молодую аудиторию, например 20-25-летних.

Лидер обувного рынка изменился не только внешне, но стал другим и по содержанию. Новая "Эконика" - это яркий дизайн и логотип, богатая бежево-шоколадная цветовая гамма. Кроме стильного образа у бренда  появились фирменная музыка от DJ dr.Yohanson и собственный  запах, созданный швейцарской лабораторией ароматерапии "Kart".

Раньше фирменные цвета компании были синий и желтый. Теперь – темный шоколад, охра и рубиново-красный. Изменились также:  фирменный знак, корпоративный шрифт, графические элементы, узоры монограмм, фирменная одежда персонала, даже дизайн каталога и сайта.

Фирменные цвета до ребрендинга

Новые фирменные цвета

Фирменная одежда сотрудников

В достоинствах нового бренда "Эконики" уже смогли убедиться посетители первого в России обувного каскета, который открылся в октябре в самом центре Москвы, на Маросейке, 7. Компания представила принципиально новый формат розничной торговли – кейскит. Этот формат  значительно отличается как от эксклюзивных бутиков, так и от стандартных обувных магазинов.

Слово "каскет" (от англ. "casekit") можно перевести как "набор избранного". И это полностью соответствует новой концепции "Эконики", когда на выбор потребителю предлагается  широкий ассортимент модных и стильных товаров.

"Casekit" - довольно молодой формат розничной торговли: первое упоминание о нем появилось в Великобритании в 2002 году. История же первого российского кейскита началась с того, что компания "Эконика-Обувь" получила от своих британских партнеров интересные данные: согласно маркетинговому исследованию рынка розничной торговли, один из форматов шоппинга, давно занявший нишу между элитными бутиками и более доступными обувными магазинами, оказался никак не обозначенным, несмотря на всю свою популярность среди покупателей со средним достатком. Этот формат решено было назвать "casekit". 

От прочих форматов каскет взял только самое лучшее. От бутиков он отличается широким ассортиментом и демократичными ценами, от стандартных магазинов – высоким качеством обслуживания, стильным дизайном интерьера, а также эксклюзивными мелочами, создающими европейскую атмосферу. Здесь продаются только высококачественные товары, коллекции меняются не менее четырех раз в год. В цене изделия нет премии за торговую марку. Каскет проводит собственную рекламную кампанию.

"Европейские дизайнеры делают ставку на элегантность, естественность и стиль коллекций Новой "Эконики". А стиль в понимании компании - это возможность каждого покупателя раскрыть себя, свою индивидуальность и красоту. Обувь "Эконики" задумана для тех, кто, стремясь к комфорту, выбирает достойную марку с сильным внутренним потенциалом. Такая обувь вселяет уверенность, эффектно подчеркивает ваш образ, но не затмевает его. В каскетах не только покупают модную обувь, в Новой  "Эконике" обретают стиль", - заявил вице-президент Сергей Саркисов. Во всех каскетах компании будут продаваться, как и раньше, четыре эксклюзивные торговые марки -  Alla Pugachova, Parmen, Aragona и Wind.

Уже в 2007 году компания "Эконика-Обувь" планирует перевести все свои салоны, оформленные в стиле классических обувных магазинов, в формат каскета На сегодняшний день в сеть салонов "Эконика-Обувь" входят 103 магазина, из них 46 – по франчайзингу.

Переход обувных салонов "Эконики" в новый формат закономерен и логичен. По словам президента корпорации Андрея Илиопуло, огромное желание предложить нашему покупателю лучшие товары и услуги – такова миссия "Эконики" -  послужило мощным стимулом для запуска проекта по ребрендингу сети. 

Согласно стратегическому плану компании до 2012 года оборот магазинов составит 500 млн. $. "Экноника-Обувь" надеется отхватить 10 % от "рыночного" пирога (имеется ввиду рынок обуви в России).

Справка о компании
Компания "Эконика-Обувь", входящая в состав корпорации "Эконика", была основана в 1992 году.
На сегодняшний день "Эконика-Обувь" - это крупнейший оператор розничной сети в России. Компания одной из первых на отечественном рынке начала развивать свою собственную розничную сеть, получившую название "Эконика-Стиль". Сегодня у компании более ста салонов в крупнейших городах России и ближнего зарубежья и более 100 000 постоянных покупателей.
У компании две штаб-квартиры: в Москве и Милане. В данный момент рассматриваются предложения открытия офисов и в других центрах мировой моды. "Эконика-Обувь" не первый год плодотворно сотрудничает с итальянским дизайн-бюро и французским трендовым агентством. Работа с лучшими профессионалами позволяет "Эконике" оставаться лидером среди стилеопределяющих компаний.
Только за последние три года доход от продаж вырос в 2 раза. Ежегодно прирост оборотов составляет около 25%.
"Эконика-Обувь" предлагает  отечественному рынку модную обувь различных стилевых направлений. Сегодня в салонах представлены четыре эксклюзивные торговые марки: Alla Pugachova, Parmen, Aragona и Wind.
Каждая коллекция насчитывает более 700 моделей, разработанных совместно с итальянскими и французскими партнерами. Европейские стилисты разрабатывают, а "Эконика-Обувь" размещает заказы у тщательно отобранных производителей. Строгий контроль за качеством – основное требование  компании.
"Стиль, мода, первоклассное обслуживание и разумные цены", - такова формула конкурентного преимущества компании.
Среди конкурентов "Эконику-Обувь" выделяет  уникальный подход к формированию своих коллекций. Новые модели создаются известными зарубежными стилистами, а коллекции выпускаются небольшими партиями и продаются только в фирменных салонах компании.
В 2001 году марка Alla Pugachova была признана лучшей в номинации "Самое эффективное использование имени звезды в торговой марке".
В 2002 году Alla Pugachova также получила звание "Брэнд года", а годом позже салоны "Эконики-Обувь" были названы "Золотой сетью России".
В 2004 году по результатам исследования качества обслуживания в розничных сетях, проведенного по инициативе Института сравнительных социальных исследований, салоны "Эконика" вошли в тройку лидеров категории "Обувные сети".
В сентябре 2005 года на III Международной выставке по франчайзингу "Купи брэнд" одному из франчайзинговых партнеров "Эконики-Обувь" вручена Национальная премия "Золотой брэнд".
На церемонии "Hyperestate Awards-2005" компания "Эконика-Обувь" получила приз в номинации "Лучшие ритейлоры" как крупнейшая в России мультибрендовая сеть для среднего класса.