VIP-Муха: эпатаж на грани

Ежегодная премия в области эпатажной рекламы "Позолоченная муха" - молодое, но уже успевшее "зарекомендовать" себя событие рекламного мира. В этом году "Муха" проходила под лозунгом VIP, то есть - никого лишнего.

Нужно сказать, что лишние и не влезли бы. Плавучий ресторан Vatel, под звуки оркестра причаливший к пристани, определенно не был рассчитан на массовую публику. Суровые спортивные мальчики тщательно проверяли каждого, кто пытался пройти через тоннель, завешанный туалетной бумагой.

Насколько мне известно, у церемонии появился полноценный спонсор: компания "Ротор хаус", которая помимо финансовых вложений, олицетворила событие эпатажными напитками-новинками: Вам, наверное, не приходилось пока пробовать 70%-ный Abcenta Tunel и конопляную водку "Канабис". Причем это была обязательная процедура для всех, кто проходил через первый кордон охраны (через тоннель). Соответственно, настроение у подходивших ко второму кордону охраны, было уже в формате церемонии эпатажной рекламы "VIP Позолоченная Муха2005".

Но так или иначе, мимо охраны муха точно бы не пролетела. Пропускали исключительно господ высокого ранга, одетых хотя бы несколько приближенно к black tie. Смертные, не соответствовавшие дресс-коду, были допущены на пароход в числе последних.

Церемонию вел Отар  Кушанашвили.  Надо сказать, что общему формату эпатажности данный господин соответствовал на все 100% - экспрессия, наглость, искрометное чувство юмора - образцовый джигит.

Начали с истории эпатажной рекламы - самые известные, самые скандальные образцы. Надеюсь, что представителей ФАС в зале не было.

Первой вручалась премия в области печатной рекламы. Ее получила "Фабрика звезд-4". Полностью обнаженные участники, прикрывающие интимные места буквами "ФАБРИКА ЗВЕЗД". Нужно отметить, что голосование проводилось в реальном времени зрителями церемонии. К сожалению, мега-система начала давать сбои - результаты не очень соответствовали ожиданиям публики. В соответствии с требованиями эпатажности проблему решили просто, по правилам новгородского вече - чьи сторонники громче заорут, того и премия.

Приз - металлическая лента в стеклянной колбе, украшенная тремя серебряными и одной позолоченной мухой - достался Первому каналу.  Дирекция "ОРТ-Дизайн" ОАО "Первый канал". Руководитель творческой группы: Эрнст Константин Львович – Генеральный директор Первого канала. Копирайтер: Буренков Игорь Юрьевич – Директор общественных связей Первого канала. Арт. директор: Райцес Евгений Гарольдович – Заместитель  директора Дирекции "ОРТ-Дизайн".

В номинации "Радиореклама" победил ролик клиники урологии и гиекологии "Евромед Престиж". В соответствии с цензурными соображениями текст не приводится. Креативный директор, автор текстов, арт-директор, режиссер, продюсер - Егоров Павел, звукорежиссер - Косырев Андрей, Цеге Тимур, диктор - Егоров Павел.

Самое интересное - ТВ-реклама. Победил ролик шин Nokian, повествующий о надежности вышеупомянутых шин. По сюжету, некий водитель автомобиля, оснащенного этими самыми шинами вышел справить малую нужду у некоего объекта, обнесенного колючей проволокой под напряжением. И, чувствуя надежность шин, направил струю на проволоку. Шины, увы, не спасли… Малопонятно, как данная сцена иллюстрирует надежность продукта, но с точки зрения эпатажа - 5 баллов. Позолоченная муха уезжает в Финляндию, где, без сомнения, займет почетное место в переговорной агентства Bob Helsinki.

Посмотреть работы

Завершилась церемония выступлением экс-главреда "КоммерсантЪ" Андрея Васильева. Он вручил специальную премию за успехи в области управления. Голосование не проводилось. Премия досталась Владимиру Владимировичу Путину.

На секунду зал замер. Затем раздались немногочисленные но громкие аплодисменты. Да, это эпатаж… Головы зрителей непроизвольно повернулись влево - за окнами теплохода медленно проплывали преисполненные величия башни Кремля…

 
Отар, объясняющий состояние дам под воздействием 70-тиградусного Абсента Tunel, кое на тот момент было знакомо уже всем присутствующим...

Г-н Амеличкин (Nokian Tires), получивший "свою" Муху в колбе за самую эпатажную ТВ рекламу...

Приятный для всех экспромт Трахтенберга и Подгородецкого..

Аветисян, скомпроментировавший Солопова (одного из учредителей "Мухи") рарзрушить прекрасное творение...


В торте, да не в обиде... Учредители не сдаются...


Отар благодарит генеральных спонсоров (Rotor House) за обилие качественного спиртного и за то, что все удалось..

Канабис стал символом VIP Позолоченной Мухи 2005 (не мало людей не нашли дорогу домой в эту эпатажную ночь...)

Легендарный 70-тиградусный Absenta Tunel, которого отведал каждый гость для бодрости духа при прохождении через кардоны охраны...

No comment

Фотосессия объясняет многое…