Интервью

Алессандро Бенеттон: мы провоцируем обсуждение проблем общества

Алессандро Бенеттон: мы провоцируем обсуждение проблем общества

Председатель Benetton Group Алессандро Бенеттон рассказал Weekend о том, как сейчас его компания собирается бороться с предрассудками, предубеждениями и дискриминацией с помощью рекламы

Мы помним рекламные кампании Benetton, выглядящие как настоящие политические и социальные заявления. В этом сезоне вы продекларировали возвращение к идее чистого цвета. Означает ли это уход от пропаганды в ваших кампаниях? 

Цвет всегда был главным для стилистики бренда, но при этом мы всегда воспринимали его как один из способов коммуникации между людьми. Цвет - или точнее цвета - это самая древняя метафора разнообразия жизни, цвета наполнены символикой и связаны друг с другом. Как сказал Винсент Ван Гог, "нет синего без желтого и оранжевого". Это утверждение о необходимости взаимодействия разных цветов мы относим и к людям. Чем больше и полней мы воспринимаем тех, кто от нас отличается, чем лучше умеем с ними общаться, тем более сильной становится наша собственная самоидентификация. Именно этому постулату посвящена сама идея United Colors of Benetton. 

Итак, главная идея United Colors of Benetton - прославление разнообразия. Каким образом вы доносите эту мысль в рекламной кампании этого сезона? 

Идея разнообразия цветов важна для нас по трем причинам. Во-первых, это отличительная черта нашего общего стиля и стиля этой коллекции. Во-вторых, это наш традиционный символ этнических и расовых различий между людьми. И наконец, в-третьих, многоцветие для нас - метафора сильных и нестандартных личностей. Эта нестандартность для United Colors of Benetton очень важна. Обычно в наших рекламных кампаниях мы используем в качестве моделей людей с улицы - ярких, но совершенно неизвестных широкой публике. В этот раз мы собрали известных людей разных национальностей, в том числе профессиональных моделей. Но главное при выборе лиц этой кампании было то, что все эти люди имеют нестандартные биографии, в жизни они выбирали непроторенные пути. 

Вы будете продолжать создание откровенно провокационных рекламных кампаний? 

У United Colors of Benetton всегда были два вида рекламы - кампании, посвященные моде, как в этом сезоне, и кампании смысловые, посвященные общественным проблемам. Разумеется, еще не опубликованная реклама - это секрет. Но, естественно, мы постоянно занимаемся программами Unhate и Unemployee. И именно в них мы обращаем внимание людей на самые актуальные социальные проблемы - причем так, чтобы спровоцировать дискуссию и донести до людей наше мнение. 

Ваш фонд Unhate занимается программами, направленными против ненависти среди людей во всем мире. Расскажите, пожалуйста, о планах этого фонда. 

Фонд разрабатывает проект Out of Place в сотрудничестве с El Museo del Barrio, главным нью-йоркским культурным учреждением, специализирующимся на искусстве приехавших из стран Латинской Америки и Карибов. Этот проект рассчитан на то, чтобы через занятие творчеством быстрее интегрировать молодых людей в жизнь их новой родины. Главное внимание мы уделяем созданию студий фотографии - мы хотим научить людей использовать язык фотографии для того, чтобы понять и выразить свою позицию, свое мировоззрение. 

Существует ли противоречие между принципами толерантности, которые явно укрепляются в том числе и благодаря вашим усилиям по снижению ненависти в мире, и вашими же провокационными, часто шокирующими рекламными кампаниями? 

Это только кажущееся противоречие. Хорошо продуманные и выполненные провокации вызывают возмущение, а не обиду. Это как в психоанализе - шок возникает, когда на поверхность сознания вытаскивается та психологическая травма, которую человек старается забыть, а не обдумать. Но настоящее спасение именно в обдумывании. Наши кампании шокируют с целью обсуждения проблемы, наша цель заключается в попытке сказать, что в том мире, к созданию которого мы стремимся, каждый должен иметь возможность реализации собственных возможностей и планов на жизнь. 

Как экономические, политические и социальные изменения в современном мире влияют на идеи рекламных кампаний? 

В 80-х расовые различия были более актуальной проблемой, нежели сейчас, хотя и нынче проблема не решена. Но, к примеру, финансово-экономический кризис последних лет привел к безработице среди молодежи. Это парадокс: наиболее образованное, максимально подготовленное к современным реалиям поколение людей лишается возможности проявить собственный потенциал. Это новая форма дискриминации, и именно ее обсуждению посвящен наш новый проект и новая рекламная кампания Unemployee. Как я сказал, времена меняются, и каждый возраст имеет свои табу и свои слабости. Но кроме того, меняются и возможности общения - возникают новые языки и методы коммуникации между людьми. Например, с проектом Unhate благодаря социальным сетям познакомилось около 500 миллионов интернет-пользователей по всему миру. А для проекта Unemployee этого года мы пригласили молодых людей со всего мира участвовать в онлайн-конкурсе. То есть высказаться теперь могут все желающие, и это, безусловно, радикальное переформатирование рекламных социальных кампаний United Colors of Benetton.

Алессандро Бенеттон: мы провоцируем обсуждение проблем общества

Марина Прохорова "Коммерсантъ"
Advertology.Ru

17.05.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Есть мнение ...

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров..."Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров...
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

04.07.2020 - 18:42
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация