В Беларуси впервые составлен рейтинг РА

Основная ценность рейтинга заключается в том, что он составлен не на основании подсчета баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места, полученные на различных Международных фестивалях, а на ряде факторов, характеризующих удовлетворенность наиболее активных белорусских рекламодателей и готовность их к сотрудничеству с тем или иным агентством.

В данном случае речь идет о том, насколько те или иные проекты агентства решают бизнес-задачи заказчиков и насколько клиенты агентств удовлетворены сотрудничеством с агентством.

Рейтинг был построен на основании данных исследования, проведенного компанией МАСМИ.

В ходе исследования совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности.

В результате проведенного исследования выяснилось, что около 23% опрошенных компаний не обращались за прошедший 2012 год в креативные рекламные агентства.

Креативное рекламное агентство - это агентство, которое профессионально занимается разработкой креативных стратегий, концепций, идей для различных каналов коммуникации, их реализацией с целью продвижения бренда, продукта/услуги, или увеличения продаж.

В ходе исследования респондентам было задано 3 основных вопроса:

• Услугами каких креативных агентств вы пользовались за прошедший год или пользуетесь сейчас?
• Назовите 5 агентств, предоставляющих креативные услуги, которые Вы бы пригласили участвовать в идеальном тендере*
• Какие другие креативные рекламные агентства в Беларуси вы еще знаете?

*Идеальный тендер - это такой тендер, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений - временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств.

На основании этих вопросов были выведены 3 показателя, которые учитывались при расчете итогового рейтинга. Каждому показателю был присвоен свой вес.

В результате на основании полученных данных был построен ТОП 20 лучших креативных рекламных агентств

В результате опроса в список креативных агентств попали такие названия как «Альтиора», ARS Corporation (скорее всего, ARS Communications Minsk), IPR, студия ZНЯТА STUDIO, некоторые известные медийные агентства и пр. Всего было названо 81 агентство.

Описание исследования

Цель исследования - составить рейтинг креативных рекламных агентств.

Методология

Выборка: целевая опрос компаний из списка, предоставленного marketing.by.

Количество компаний в списке - 131.

Размер выборки: 50 компаний.

Метод сбора информации - телефонное интервью.

Обоснование выборки

За генеральную совокупность принимается бесконечная генеральная совокупность, поскольку нет возможности оценить приблизительное количество организаций, которые в 2012 году сотрудничали с креативными агентствами.

Объем выборки, равный 50, позволяет при экстраполяции результатов с точностью 90% утверждать, что отклонение от полученных на выборке значений не превысит 11,6%.

Достигнутая выборка

В ходе исследования совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности.

Из них:

• результативных интервью - 50,
• не обращались в креативные рекламные агентства - 31,
• отказались принять участие в исследовании / не смогли дозвониться и т.п. - 50.

Для проведения исследования были выбраны крупнейшие белорусские рекламодатели с наибольшими рекламными бюджетами (для выборки использованы данные: ТОПа 100 белорусских брендов «БелБренд», ТОПа рекламодателей на ТВ, в прессе и наружной рекламе).