Чарт вирусных видео

Наверное, многие циничные креативщики отдали бы душу за то, чтобы узнать рецепт идеального «вируса», который бы взорвал блогосферу и вызвал бы шквал обсуждений и перепостов в социальных сетях.

Но такого рецепта еще никто не придумал, а если кто-то и придумал, то держит в большом секрете, потому что в числителе этой дроби «вирусных затрат» зарыты большие деньги. Нам, простым обывателям и чуть более искушенным профессионалам, остается лишь гадать, какая идея вызовет массовую истерию, а какая канет в забвении, там и не став достоянием сколь-либо заметной части целевой аудитории.

Однако на что мы можем опираться, так это на эмпирический метод, знакомый нам с лекций по философии. То, что уже популярно у аудитории, с большой вероятностью вызовет, по крайней мере, ее интерес в следующий раз. Обратно и другое - шутка, повторенная дважды, уже не является шуткой, а значит эксплуатировать уже однажды использованную тему будет попросту глупо. На этом погорели многие рекламщики, которые хотели на волне популярности определенной темы заработать и себе на хлеб с черной икрой. Увы, кроме разочарования и чувства легкой досады, такие «творения-паразиты» ничего не вызывали. Всё-таки коммерческая эксплуатация «вируса» требует поистине мефистофелевского знания человеческих душ и социальных механик, волшебным образом превращающих далекого корейского певца в культурный феномен... Тем же, кому не дают покоя мысли о мировой славе, но чей творческий арсенал не заточен под создание уникального, аутентичного «мозговыноса», остается «путь вторых» - перевести «вирусную» тему в разряд пародии и высмеивания. Легитимизация жанра пародии в мейнстрим-каналах сделала вторичным авторство, и вывело на авансцену остроумие и релевантность запросу публики на «смешное». «Смешное» и «забавное» - оценки субъективные, и именно потому мы встречаем среди всяческих топов самых распространяемых видео котиков, нелепые падения и женские прелести. Новые «вечные темы» в социальной реальности пришли на смену литературным - жизни, смерти, любви. Общество хочет веселиться, общество хочет «фана» - и получает его, раскручивая механизм создания всё новых и новых «вирусов».

Давайте проследим, что было популярно на прошедшей неделе и какие темы волнуют современных пользователей Сети. Чем черт не шутит, может это даст вам идею создания собственного видео, которое всколыхнет миллионы сильнее, чем идея очередного «марша несогласных».

1 место. Metro Trains Melbourne "dumb ways to die" by McCann Melbourne - веселое насилие и членовредительство в стиле Happy Tree Friends привлечет любителей посмотреть, как что-то плохое случается с кем-то другим.

577.530 shares на этой неделе
2.168.695 shares за всё время публикации

2 место. Justin Bieber Girlfriend "official fragrance" by BBH, LA - армия поклонниц Джастина Бибера становится серьезным фактором влияния, если пока не в Совете ООН, то уж в социальных сетях точно.

137.467 shares на этой неделе
211.096 shares за всё время публикации

3 место. Canadian Tourism "keep exploring" by DDB - не зря создатели «Южного Парка» показывают канадцев полными... странностей. В чем «вирусность» этого видео, разумом понять невозможно.

73.905 shares на этой неделе
110.317 shares за всё время публикации

4 место. Cartier "winter tale" created in-house - зимняя сказка бренда Cartier рассказана красиво и достойна всяческих похвал за высокую художественную проработку.

71.797 shares на этой неделе
89.702 shares за всё время публикации

5 место. Red Bull "the athlete machine" created in-house - очередной шедевр выдумщиков Red Bull.

61.208 shares на этой неделе
900.253 shares за всё время публикации

6 место. Crowdrise "self-taught African teen wows MIT" by Radical Media - душещипательная история про африканского Кулибина затронула сердце простого американца с годовой зарплатой с бюджет небольшого местного поселения.

57.128 shares на этой неделе
195.330 shares за всё время публикации

7 место. NBA "Big: Color" by Goodby, Silverstein & Partners - какой же чарт лучших видео без баскетбола? Тема не нова, но в Америке работает безотказно. Аналогично российскому увлечению так называемым «литрболом».

55.854 shares на этой неделе
111.061 shares за всё время публикации

8 место. Canon "inspired" by Grey, NY -  отличный пример вирусной рекламы, четкое попадание в целевую аудиторию - отрада для визуалов.

35.110 shares на этой неделе
44.071 shares за всё время публикации

9 место. Macy's "what's in store?" by JWT New York - учитывая свою востребованность в рекламе, Джастин может по праву считаться «золотым мальчиком».

35.026 shares на этой неделе
300.574 shares за всё время публикации 

10 место. John Lewis "the journey" by Adam & Eve/DDB - интересная визуализация рекламной идеи, девочкам понравится.

8.238 shares на этой неделе
264,314 shares за всё время публикации

Как видим, в части распространения «вирусного» видео активную роль играет молодая женская аудитория. Популярны юмор, замысловатые постановки, оригинальные идеи, виртуозные реализации, яркие примеры из жизни других. Снятые на домашнюю видеокамеру ролики уходят в прошлое, уступая место тщательно отработанным приемам от профессионалов индустрии. Оружию массового поражения требуется хороший наводчик.

Автор: Юрий Шпиллер, Primax Digital Agency